5 giải pháp thay thế Google Ads tốt nhất để đa dạng hóa và phát triển

Không có gì bí mật Google Ads nền tảng từ lâu đã thống trị ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Google Tìm kiếm là một trong những nơi tốt nhất để các thương hiệu giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đến với người tiêu dùng và mạng Quảng cáo trên phạm vi rộng khiến điều đó trở nên hấp dẫn hơn nhiều.

Nhưng Google Ads không phải là cách duy nhất để thu hút khách hàng mới và thu hút lại những khách hàng hiện có.

Nếu hiệu suất của bạn đạt mức ổn định hoặc bạn chỉ muốn đa dạng hóa và tiếp cận khán giả mới, bạn có các tùy chọn.

Những lý do nên mở rộng ra bên ngoài Google Ads

Dưới đây là ba lý do chính mà tôi muốn giới thiệu các nền tảng bổ sung:

Tăng CPC và cạnh tranh

Google Mua sắm đã được miễn phí cho đến năm 2012. Cuộc sống tốt và lưu lượng truy cập.

Ngày nay, không có gì lạ khi thấy một số CPC trong ngành cao hơn $ 50 cho mỗi nhấp chuột.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Khi ngân sách tiếp thị bị kéo dài, khả năng nhận được ít lưu lượng truy cập hơn để có nhiều hơn có thể buộc bạn phải chi nhánh bên ngoài Google Ads.

Tỷ lệ hiển thị tối đa

Các chiến dịch Google Ads của bạn đã đạt đến mức ổn định về hiệu suất chưa?

Hãy chắc chắn để kiểm tra của bạn Số liệu Tỷ lệ Hiển thị Tìm kiếm. Nếu thương hiệu của bạn liên tục hiển thị gần như 100% thời gian, bạn đang khai thác thị trường hiện tại của mình.

Đối tượng chưa được khai thác & Công cụ tìm kiếm người dùng

Cũng phổ biến như Google, nó không phải là công cụ tìm kiếm mặc định của mọi người.

Có rất nhiều nền tảng cho phép bạn xuất hiện trước khách hàng của mình trước khi họ bắt đầu tìm kiếm!

Kiểm tra năm lựa chọn thay thế nền tảng Google Marketing hàng đầu này; chúng là mục yêu thích của cá nhân tôi.

1. Quảng cáo của Microsoft

Có rất nhiều lý do để yêu Quảng cáo của Microsoft. Với quan hệ đối tác ngày càng tăng với các công ty như LinkedIn, Microsoft tiếp tục giành được thị phần.

Trên thực tế, hết 699 triệu người dùng PC duy nhất trên toàn cầu hiện sử dụng Microsoft.

Một số lý do chính để sử dụng Microsoft Ads bao gồm:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Trước đây CPC thấp hơn và cạnh tranh.
  • Nhập Google Ads dễ sử dụng.
  • Tích hợp Quảng cáo LinkedIn để nhắm mục tiêu theo đối tượng nâng cao.

Nhiều khách hàng của tôi đã phát triển thành Microsoft Ads sau khi thành công ở Google. Trung bình, khách hàng của chúng tôi dành từ 15-25% ngân sách tiếp thị của họ cho kênh này (và kênh này đang tăng lên).

Nếu thương hiệu của bạn nằm trong một ngành cạnh tranh với CPC cao, thì việc thử nghiệm Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Microsoft là điều không cần bàn cãi. CPC thấp hơn sẽ giúp thương hiệu của bạn có thêm lưu lượng truy cập ở mức chi tiêu hiệu quả.

Nếu bạn đang băn khoăn về cách quản lý hai nền tảng thay vì một, hãy nhớ rằng Microsoft có nhiều tính năng giống như Google Ads. Họ cũng đã tạo ra một tính năng nhập dễ sử dụng.

Điều này cho phép bạn kiểm soát và quản lý những chiến dịch tìm kiếm nào bạn muốn sao chép và chuyển sang nền tảng.

Không cần phải tạo lại các chiến dịch hoạt động hiệu quả nhất của bạn từ đầu với tính năng này!

Cuối cùng, đừng quên về một tính năng mà Microsoft có mà Google không có: Tích hợp LinkedIn.

Quan hệ đối tác của Microsoft với LinkedIn mang đến cho các công ty khả năng phân lớp nhắm mục tiêu theo đối tượng trực tiếp từ hồ sơ LinkedIn của người dùng. Bạn có thể tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên các thuộc tính sau:

  • Công ty.
  • Ngành công nghiệp.
  • Chức năng Công việc.

2. Quảng cáo Quora

Quảng cáo Quora có một nền tảng nội dung câu hỏi và câu trả lời độc đáo cho phép bạn nắm bắt được ý định tìm kiếm của người dùng. Thông thường, nền tảng này đã hoạt động tốt ở các thương hiệu B2B, nhưng gần đây, nhiều thương hiệu B2C đang thành công với Quora.

Quora không chỉ có thể mang lại lưu lượng truy cập có giá trị cho trang web của bạn mà còn có thể giúp ích cho Cơ quan quản lý thương hiệu của công ty bạn.

Bởi vì người dùng đang tìm kiếm câu trả lời và hỗ trợ đáng tin cậy từ cộng đồng, việc hiển thị như một thương hiệu đáng tin cậy có thể tăng sự ủng hộ lâu dài cho thương hiệu của bạn về lâu dài.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Kể từ khi giới thiệu Quảng cáo Quora, nền tảng đã mở rộng các dịch vụ của mình sang nhiều định dạng quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu.

Nền tảng này có các tính năng nhắm mục tiêu tương tự như Mạng hiển thị của Google và Quảng cáo trên YouTube, chẳng hạn như:

  • Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (câu hỏi, chủ đề hoặc từ khóa).
  • Nhắm mục tiêu theo hành vi (sở thích, từ khóa hoặc lịch sử câu hỏi).
  • Nhân khẩu học.
  • Đối sánh khách hàng.

Ghép nối các tính năng nhắm mục tiêu này với quảng cáo nguồn cấp dữ liệu được tài trợ hoặc quảng cáo văn bản trông gốc và Quảng cáo Quora là lựa chọn hoàn hảo cho một chiến dịch được nhắm mục tiêu cao.

3. Adobe Advertising Cloud

Tôi sẽ là người đầu tiên thừa nhận rằng Adobe Advertising Cloud không dành cho mọi công ty.

Thông thường, nền tảng này phục vụ lý tưởng cho các công ty doanh nghiệp hoặc các thương hiệu phức hợp. Nếu bạn đang tìm kiếm một bộ công cụ bao gồm Tìm kiếm, Hiển thị, DSP, Xã hội và tiếp thị đa kênh, Adobe Advertising Cloud có thể dành cho bạn.

Adobe Advertising Cloud có nhiều tính năng, bao gồm một số tính năng yêu thích của tôi:

  • Chia sẻ đối tượng trên các nền tảng.
  • Danh mục đầu tư đặt giá thầu phức tạp dựa trên các mục tiêu riêng lẻ.
  • Hợp nhất dữ liệu giữa các kênh.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nền tảng này không hề rẻ, vì vậy nếu lo ngại về chi phí, tốt nhất bạn nên nghiên cứu trước khi ký hợp đồng.

Từ kinh nghiệm trước đây, Adobe sẽ tính một phần trăm chi tiêu quảng cáo cho phí nền tảng. Với chi tiêu cấp doanh nghiệp, chi tiêu đó có thể tăng lên nhanh chóng.

Các mô hình đặt giá thầu và khả năng với Adobe rất ấn tượng nhưng có một đường cong học tập để thiết lập trọng số mục tiêu dựa trên các ưu tiên của công ty bạn.

Giống như Google, Adobe có toàn bộ hướng dẫn, khóa học và đào tạo để giúp bạn nắm vững nền tảng này.

4. Quảng cáo LinkedIn

Tôi đã đề cập ngắn gọn đến LinkedIn khi thảo luận về Microsoft Ads, nhưng tôi muốn dành toàn bộ một phần cho nền tảng này.

Trong B2B, nền tảng này là bắt buộc để thử nghiệm.

Không có gì ngạc nhiên khi Quảng cáo trên LinkedIn đã trở nên phổ biến trong những năm qua, đồng nghĩa với việc cạnh tranh nhiều hơn. Nếu bạn đang muốn thử nghiệm nền tảng này, hãy mong đợi để thấy các CPC cao hơn.

Chúng tôi thường đề xuất ngân sách thử nghiệm 3.000 đô la / tháng để đảm bảo bạn có thể đo lường toàn bộ tác động và tiềm năng.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Đừng để CPC cao có thể khiến bạn rời xa. Nhiều công ty B2B tìm thấy nhiều người dùng đủ điều kiện hơn trên LinkedIn.

Điều này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Do sự thành công của nền tảng này, nhiều công ty thấy mình sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho tương tác ban đầu đó vì khả năng được nhắm mục tiêu cao.

Một số tùy chọn nhắm mục tiêu để chọn bao gồm (nhưng không giới hạn ở):

  • Chức danh Công việc (đắt nhất).
  • Công ty Công nghiệp.
  • Chức năng Công việc.
  • Kỹ năng thành viên.
  • Sở thích / Nhóm.
  • Quy mô công ty.

Ngoài ra, LinkedIn tiếp tục tung ra các định dạng quảng cáo mới để khuyến khích nội dung mới và mới mẻ mà người dùng đã quen với việc tương tác. Một số định dạng được sử dụng nhiều nhất bao gồm:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Quảng cáo nguồn cấp tin tức được tài trợ.
    • Hình ảnh đơn.
    • Video.
    • Băng chuyền.
  • Quảng cáo Tin nhắn (trước đây là InMail).
  • Quảng cáo hội thoại.

5. Quantcast

Nền tảng cuối cùng này có thể không được nhiều người biết đến, nhưng các khả năng đa dạng của nó đáng được nói đến.

Nếu bạn đang đứng trước rào cản về việc phân nhánh sang một nền tảng tiếp thị mới, thì Quantcast có một công cụ miễn phí và độc đáo có tên là Phép đo Quantcast cho phép bạn tìm hiểu về hành vi và thông tin chi tiết của khán giả.

Cuối cùng, công cụ này có thể giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn, sáng suốt hơn về việc nhắm mục tiêu hiện tại của bạn trên các nền tảng hiện có.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nền tảng này cũng có dịch vụ trả phí trong lĩnh vực thời gian thực quảng cáo có lập trình. Các tùy chọn nhắm mục tiêu bao gồm tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới, cũng như nhắm mục tiêu lại.

Nếu bạn đã sử dụng Mạng hiển thị của Google và không hài lòng với kết quả, Quantcast là một tùy chọn hữu ích khác để kiểm tra vì khả năng nhắm mục tiêu nâng cao của nó.

Tóm lược

Ngày nay, tất cả chỉ là tiếp cận đúng người dùng, vào đúng thời điểm, với đúng thông điệp.

Vì tầm quan trọng của ngữ cảnh và thời gian, bây giờ là lúc để khám phá các tùy chọn khác ngoài Google Ads.

Mỗi nền tảng được liệt kê ở đây có các đặc điểm riêng biệt để giúp đạt được mục tiêu của bạn.

Từ lưu lượng truy cập đầu kênh và nhận thức về thương hiệu đến cuối mua hàng và khách hàng tiềm năng, việc đa dạng hóa danh mục tiếp thị kỹ thuật số của bạn với nhiều nền tảng giúp bạn tạo chiến lược tiếp thị toàn diện cần thiết để thành công.

Nhiêu tai nguyên hơn:

Leave a Comment