5 ý tưởng kể chuyện để ăn cắp của các nhà văn thể thao

Với March Madness đang được triển khai, hàng triệu người không thường theo dõi bóng rổ đại học đang chú ý đến môn thể thao này. Hầu hết quay trở lại sự kiện hàng năm bởi vì họ tham gia các nhóm văn phòng hoặc các cuộc thi khác, nơi họ hoàn thành phần mở rộng của mình và hy vọng lựa chọn của họ sẽ đạt được thông qua mỗi vòng của cuộc thi.

Nhưng trong tháng này, tôi được truyền cảm hứng để xem xét kỹ hơn về viết và phát sóng thể thao – và cách các nhà tiếp thị nội dung có thể học một (hoặc năm) bài học viết từ họ.

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Mẹo, Thủ thuật và Lời khuyên để Giúp Vượt qua Thử thách Viết của Bạn [New E-Book]

Làm cho nó đáng nhớ

Tôi là một cựu học sinh tự hào của Đại học Ohio, nhưng tôi không theo kịp hồ sơ của các đội thể thao của họ và không thể nêu tên một cầu thủ của bất kỳ môn thể thao nào. Đầu tháng này, tôi tình cờ xem chức vô địch đại hội bóng rổ nam của họ trên ESPN2. Trò chơi là một trận thua.

Trong trường hợp bạn không phải là một người hâm mộ thể thao, một trận đấu có nghĩa là một đội có lợi thế dẫn trước rất lớn so với đội kia và có thể sẽ giành chiến thắng. Vì có chút hồi hộp về kết quả trận đấu, các đài truyền hình trực tuyến phải kể những câu chuyện hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khán giả.

Đó là cách tôi biết về Jason Preston. Đây là phiên bản ngắn gọn, ít rõ ràng của câu chuyện mà một phát thanh viên đã kể trong trò chơi: Năm 15 tuổi, Jason mất mẹ – cha mẹ duy nhất của anh và người đã chia sẻ tình yêu bóng rổ với anh – vì bệnh ung thư phổi. Trong thời gian tham gia đội bóng rổ của trường trung học, Jason chỉ ghi được trung bình hai điểm mỗi trận. Sau khi tốt nghiệp, Jason chơi ở một giải đấu nghiệp dư, nơi anh cải thiện trò chơi của mình và thu hút sự chú ý của một huấn luyện viên học viện chuẩn bị thể thao. Ở học viện, trò chơi của Jason thậm chí còn hay hơn. Cuối cùng, anh ấy đã tạo ra cuộn phim nổi bật của riêng mình và đăng video lên Twitter. Điều đó dẫn đến một đề nghị học bổng từ Đại học Ohio. Và vào năm 2021, khi là sinh viên năm thứ hai, anh ấy đã giúp đội đó giành được danh hiệu đại hội và tấm vé đầu tiên tham dự giải đấu NCAA sau chín năm. (Đó là phiên bản Thông báo của Người đọc. Đọc toàn bộ câu chuyện trong này Bài báo của NBC News.)

Nếu bạn đã từng xem Thế vận hội, bạn sẽ quen thuộc với khái niệm này. Mọi người không theo dõi chỉ để tìm hiểu xem ai đã giành được vàng, bạc và đồng. Những câu chuyện về cảm hứng, hy vọng và kịch tính về các vận động viên thu hút sự quan tâm của người xem. Biết được câu chuyện của các vận động viên làm cho cuộc thi trở nên thú vị hơn và những câu chuyện thắng thua trở nên xúc động hơn.

Đó là một lời nhắc nhở quan trọng cho tất cả những người sáng tạo nội dung. Những câu chuyện về con người, không chỉ quá trình hay kết quả, là những câu chuyện đáng nhớ nhất – và chúng thúc đẩy người đọc và người xem chia sẻ câu chuyện với những người khác.

Hãy áp dụng bí quyết viết bài thể thao này cho #ContentMarketing: Những câu chuyện về con người – không phải kết quả – ở lại với người đọc và khiến họ muốn chia sẻ #content của bạn, @AnnGynn nói qua @CMIContent. #WritingTips Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Nghệ thuật và Khoa học về Gắn kết Cảm xúc

Tìm câu chuyện hay

Các nhà văn và đài truyền hình thể thao phải đối mặt với cùng một công thức ngày này qua ngày khác. Các đội (hoặc vận động viên cá nhân) thi đấu với nhau. Họ ghi điểm. Và sau một thời gian xác định trước, người nào có nhiều điểm hơn sẽ thắng (trừ khi chơi gôn).

Sự lặp lại đó có thể trở nên nhàm chán. Vì vậy, các nhà văn và đài truyền hình thể thao phải thổi sức sống vào mỗi cuộc thi. Họ sử dụng các cụm từ thông minh, thay đổi nội dung giọng nói, tìm các góc quay mới và mô tả các thao tác bất ngờ theo cách khiến người xem cảm thấy như họ đang ở ngay đó để trải nghiệm hành động.

Cây viết Des Bieler của tờ Washington Post đã sử dụng một điều bất ngờ xảy ra làm tiêu điểm cho một bài báo về trò chơi đào tạo mùa xuân giữa St. Louis Cardinals và New York Mets. Đây là hướng dẫn:

Jordan Hicks đã chờ đợi gần hai năm để có một cơ hội khác để ném cho một người đánh đối phương. Có thể cảm thấy gần như là một khoảng thời gian dài trước khi tấm biển đó xuất hiện đã kết thúc.

Được thực hiện trong hiệp thứ năm của trận đấu tập mùa xuân vào Chủ nhật giữa St. Louis Cardinals của anh ấy và New York Mets, Hicks đã ném 22 cú ném đáng kinh ngạc cho người đánh đầu tiên và duy nhất mà anh phải đối mặt, Luis Guillorme. Tiền vệ của Mets cuối cùng đã có một chuyến đi bộ kiếm được nhiều tiền, kết thúc một ngày cho Hicks, người chỉ được cho là làm việc một hiệp nhưng lại có được kết quả tương đương trong một lần xuất hiện. kéo dài hơn 15 phút.

Số lần ném bóng vượt quá một lần nhiều nhất được ghi lại trong lần xuất hiện đĩa thông thường trong mùa giải kể từ khi MLB bắt đầu theo dõi thống kê đó vào năm 1988…

Bây giờ, đi bộ trong bóng chày hiếm khi được đề cập trong bất kỳ phạm vi trò chơi nào – đi bộ diễn ra thường xuyên và chỉ dẫn đến điểm số nếu có điều gì khác xảy ra trong trò chơi. Nhưng ai đó đã nhìn thấy số sân của người đánh bóng duy nhất này tăng lên và biết đó là điều bất thường. Ai đó đã tra cứu sổ ghi chép. Có người tiếp tục theo dõi. Và Des kết thúc với một câu chuyện hay hơn nhiều so với: “New York Mets đã đánh bại St. Louis Cardinals với tỷ số 7 đến 5 trong một trận đấu tập vào mùa xuân.”

Những người sáng tạo nội dung thường phải đối mặt với những thách thức tương tự như các phóng viên thể thao. Bạn thường xuyên đề cập đến các chủ đề giống nhau ở các định dạng giống nhau. Nhưng điều đó không có nghĩa là nội dung của bạn phải có công thức hoặc lặp lại. Thực hiện nghiên cứu của bạn để bạn có thể quan sát những điều bất ngờ, động não và nâng cao từ ngữ của bạn.

TIỀN BOA: Muốn có thêm cảm hứng? Lắng nghe những người thông báo về thể thao từng trận để biết cách họ sử dụng các thuật ngữ và cụm từ khác nhau để mô tả các hành động được lặp lại trong suốt sự kiện.

@AnnGynn @AnnGynn qua @CMIContent nói: Bạn đề cập đến cùng một chủ đề – nhưng bạn không cần phải mô tả chúng theo cùng một cách mọi lúc, @AnnGynn qua @CMIContent nói. Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách Kể Chuyện Thương Hiệu theo 3 Cách Thành Công

Sử dụng ngôn ngữ sôi động

Một số nhà văn yêu thích của tôi là nhà văn thể thao và nhà báo chuyên mục. Đó là lý do tôi đã từng đăng ký Sports Illustrated và háo hức sử dụng The Athletic, trang web và ứng dụng báo chí thể thao tương đối mới (nơi cựu Nhà tiếp thị nội dung của năm 2018 Evan Parker hiện là tổng giám đốc / phó chủ tịch).

Tôi thích cách các nhà văn của họ sử dụng sức mạnh của ngôn ngữ tiếng Anh. Dẫn đầu câu chuyện này từ một câu chuyện gần đây trên The Athletic:

Trung tâm Giải trí Westmount ngồi xổm dưới chân khu phố lớn nhất của Montreal, và vào một buổi chiều cuối tháng 8 đầy nắng, một cựu chiến binh NHL đang ở cấp độ băng, vật lộn với một quyết định.

Derick Brassard đã chơi trên sân khấu lớn nhất của khúc côn cầu trong 12 năm, về cơ bản là toàn bộ cuộc đời trưởng thành của anh ấy, nhưng trong các buổi tập luyện ngoài mùa giải của anh ấy trong vài tuần qua, anh ấy đã có một nhận thức đáng lo ngại.

Điều gì sẽ xảy ra nếu sau ngần ấy thời gian, đôi giày trượt của anh ấy được đặt sai vị trí?

Như tôi đã nói, tôi không phải là một fan hâm mộ khúc côn cầu. Vậy tại sao tôi lại đọc Bài báo của Sean Gordon? Vẻ đẹp của đoạn đầu tiên của anh ấy đã thu hút tôi với những cụm từ như “ngồi xổm dưới chân khu phố lớn nhất của Montreal” và “đang ở cấp độ băng, vật lộn với một quyết định.”

Tôi có thể thấy ngôi sao của câu chuyện ở đâu. Tôi có thể hình dung anh ấy trong sự chiêm nghiệm. Và với hai đoạn tiếp theo, tôi tự hỏi tại sao người này lại đột nhiên nhận ra đôi giày trượt của mình đã được thiết lập sai. Vì vậy, tôi tiếp tục đọc.

Tác phẩm thể thao này vào trận chung kết WNBA của Chantel Jennings là một ví dụ tuyệt vời khác.

Dấu chấm than, không phải dấu hoa thị.

Đó là cách các cầu thủ WNBA mô tả danh hiệu vô địch năm 2020 này sẽ như thế nào, mùa giải này sẽ đứng như thế nào trong lịch sử.

Hãy quên rằng đó là một mùa giải ngắn, hãy quên rằng tất cả được diễn ra trong khuôn viên trường trung học rộng một dặm vuông ở Tây Florida. Khi những bông hoa giấy xanh và vàng rơi xuống, những tấm lưới đã bị chặt và Seattle Storm là đội bị bỏ lại đứng trong sân khấu trống trải đã được chuyển đổi thành một đấu trường, thậm chí không có người hâm mộ cũng có cảm giác cảm thán.

The Storm đã quét sạch cả Lynx, đối thủ ở trận bán kết và Aces, đối thủ của họ trong trận Chung kết.

Tuyên bố đầu tiên mạnh mẽ tạo tiền đề cho sự phấn khích. Sau đó, cô ấy hùng hồn nắm bắt được tác động của năm 2020 đối với mùa bóng rổ nữ.

Người viết tiếp thị nội dung có thể lấy cảm hứng từ những hình ảnh sống động mà người kể chuyện thể thao sử dụng. Điều đó không có nghĩa là thêm nhiều tính từ và trạng từ vào câu của chúng ta. Nó có nghĩa là chọn từng từ cho sức mạnh mà nó có để kể hoặc xa hơn câu chuyện.

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 4 hướng dẫn trong cuộc sống thực: Tại sao chúng hoạt động (và điều gì có thể tốt hơn)

Viết cho của bạn khán giả, không phải mọi khán giả

Trong thời gian đại dịch, tôi đã say sưa xem những bộ phim sitcom kinh điển, bao gồm cả The Bob Newhart Show (phiên bản những năm 1970, nơi anh ấy đóng vai một nhà tâm lý học ở Chicago.)

Trong một tập phim, Emily vợ của Bob đang đọc phần thể thao của tờ báo và không hiểu tất cả các cụm từ có nghĩa là gì. Đối với Bob, các bài báo về thể thao có ý nghĩa hoàn hảo.

Các nhà văn và đài truyền hình thể thao tạo nội dung cho khán giả biết môn thể thao này. Họ không cố gắng giải thích trò chơi, họ đang giải thích những gì đã xảy ra trong trò chơi.

Đây là một đoạn trích từ một Bài báo của Associated Press về trận đấu của Liên đoàn Khúc côn cầu Quốc gia giữa St. Louis Blues và Đội Hiệp sĩ Vàng Las Vegas:

Sammy Blais đã chấm dứt sự yêu cầu của Fleury (Marc-Andre) cho lần khép lại sự nghiệp lần thứ 66 của anh ấy khi anh ấy ghi bàn thắng thứ ba trong mùa giải nhờ nguồn cấp dữ liệu từ Vladimir Tarasenko. Tarasenko có một mục tiêu và ba hỗ trợ trong bốn trận đấu kể từ khi trở lại sau cuộc phẫu thuật vai…

St. Louis không chuyển đổi được trên bất kỳ quyền lực chơi, bao gồm 53 giây lợi thế hai người giữa thời kỳ thứ ba. The Blues bước vào trận đấu với lợi thế về con người trong sáu cuộc tranh chấp liên tiếp.

Những từ được đánh dấu là những thuật ngữ tôi không quen thuộc vì tôi không theo dõi môn khúc côn cầu. Tôi có thể đoán “hỗ trợ” là tín dụng cho việc giúp một cầu thủ khác có được bàn thắng thực sự. Nhưng tôi không biết các thuật ngữ “quyền lực chơi” và “lợi thế hai người”.

Người viết không viết bài cho tôi. Và điều đó không sao. Tôi không phải là đối tượng mục tiêu của trò chơi NHL.

Các nhà tiếp thị nội dung cũng nên áp dụng cách tiếp cận tương tự. Viết cho khán giả của bạn. Đừng viết cho tất cả những người có thể sử dụng nội dung.

Một mẹo #ContentMarketing khác từ #writing thể thao: Bạn không cần phải giải thích trò chơi mọi lúc. Viết cho đối tượng mục tiêu, không phải tất cả khán giả, @AnnGynn nói qua @CMIContent. Nhấp để Tweet

(Bạn muốn biết NHL mô tả “hỗ trợ” như thế nào? Hãy đọc đây. Bạn muốn biết “chơi quyền lực” là gì? Kiểm tra Wikipedia giải trình. Và một “lợi thế đàn ông?” Một lần nữa, Wikipedia để giải cứu với khúc côn cầu trên băng của nó trang thuật ngữ.)

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách thu hút sự quan tâm của khách hàng đối với nghiên cứu vô giá

Tạo một bảng gian lận cho các thuật ngữ và khái niệm

Nhiều năm trước, tôi chơi trong đội bóng mềm của tờ báo của tôi. Đối với tôi, đó là một cơ hội để chơi trò chơi mà tôi yêu thích khi còn trẻ. Chúng tôi đã thực hành một vài lần – đánh, bắt và ném. Nhưng chúng tôi chưa bao giờ chơi một trò chơi luyện tập.

Ở trò chơi đầu tiên của chúng tôi, một đồng nghiệp bước lên sân nhà, vung gậy và đánh bóng ra ngoài sân. Trong khi chúng tôi hò reo, cô ấy chạy về căn cứ. Ngày thứ ba căn cứ. (Sự cổ vũ nhiệt tình của chúng tôi nhanh chóng chuyển thành những tiếng la hét điên cuồng yêu cầu cô ấy chạy theo cách khác, điều mà cô ấy đã làm – trước khi đưa chính thức ra sân.)

Rất tiếc… lẽ ra chúng ta nên thêm baserunning vào thực tiễn của mình. Nhưng chúng tôi không biết cô ấy chưa bao giờ chơi trò chơi này.

Bài học cho những người sáng tạo nội dung: Đừng cho rằng khán giả của bạn biết mọi thứ bạn làm. Bạn không cần phải giải thích mọi thuật ngữ, từ viết tắt hoặc khái niệm trong mọi nội dung (xem mẹo trước đó), nhưng bạn có thể giúp những người ít hiểu biết hơn trong khán giả của bạn học dễ dàng hơn.

Tạo một tài nguyên tiếp cận – tài liệu sơ lược cho khán giả của bạn – đi sâu vào các thuật ngữ nghệ thuật trong ngành của bạn một cách chi tiết. Lưu trữ đoạn đầu này trên trang web của bạn và liên kết đến từng thuật ngữ khi nó được sử dụng trong nội dung của bạn.

Tất nhiên, bạn có thể không nhận ra những gì người tiêu dùng nội dung của bạn không biết. Yêu cầu những người mới tham gia hoặc bên ngoài ngành của bạn hoặc đối tượng mục tiêu đọc một số nội dung và gạch chân hoặc đánh dấu mọi từ hoặc cụm từ mà họ không hiểu. Thêm những từ và lời giải thích đó vào mồi của bạn.

Tôi nhận ra rằng bài học cuối cùng này không thực sự đến từ các nhà văn thể thao (mặc dù có một vài người trong nhóm của chúng tôi). Nhưng câu chuyện và món quà quá tốt để không chia sẻ.

Bạn đã học được kỹ năng kể chuyện nào từ các nhà văn thể thao? Tôi muốn nghe các ví dụ của bạn trong các bình luận.

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP CHUỘT: 3 Ví dụ về Tiếp thị Nội dung Thú vị cho thấy Thương hiệu Bắt đầu Trò chơi

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung


Leave a Comment