Google Chia sẻ các Đề xuất Theo dõi Chuyển đổi Gần đây nhất

Đầu năm nay, Google đã thông báo rằng họ sẽ không xây dựng hoặc sử dụng các số nhận dạng thay thế để theo dõi người dùng thay thế cho cookie của bên thứ ba, các cookie này sẽ bị loại bỏ dần vào năm 2022. Thay vào đó, Google đã tiến hành thử nghiệm Nhóm học tập liên kết (FLoC) , với mục tiêu ẩn danh dữ liệu cá nhân trong đám đông lớn hơn hoặc nhóm dữ liệu.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Thông báo để lại cho các nhà quảng cáo rất nhiều câu hỏi, một số câu hỏi vẫn chưa thể trả lời được vì quá trình thử nghiệm vẫn đang được tiến hành. Tuy nhiên, Google gần đây đã công bố thông tin về các đề xuất đo lường chuyển đổi gần đây nhất.

Cookie của bên thứ nhất so với bên thứ ba

Trước khi chúng tôi đi sâu vào các chi tiết xung quanh các đề xuất, điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt giữa cookie của bên thứ nhất và bên thứ ba:

  • Cookie của bên thứ nhất là những cookie được đặt bởi trang web hiện tại mà người dùng đang truy cập. Điều này cho phép miền mà khách truy cập hiện đang duyệt, lưu trữ dữ liệu phân tích và một loạt các mục khác có thể có lợi cho trải nghiệm người dùng, chẳng hạn như giữ cho người dùng luôn đăng nhập hoặc lưu giỏ hàng của họ ngay cả khi họ chưa đăng nhập.
  • Cookie của bên thứ ba được thiết lập bởi (bạn đoán) bên thứ ba, để theo dõi hành vi của người dùng trên các trang web. Ví dụ: cookie của bên thứ ba được sử dụng để theo dõi và phân phối quảng cáo cho mọi người khi họ điều hướng các trang web của nhà xuất bản trên Mạng hiển thị của Google.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Bởi vì mục tiêu của FLoC là thay thế việc sử dụng cookie của bên thứ ba, thông báo gần đây nhất về theo dõi chuyển đổi này tập trung vào chuyển đổi xem qua và đo lường chuyển đổi thiết bị chéo, cả hai đều hiện dựa vào cookie của bên thứ ba.

Các đề xuất đo lường gần đây nhất

Các đề xuất đo lường tận dụng một API có khả năng báo cáo cả thông tin cấp sự kiện và thông tin tổng hợp. Với mục tiêu bảo vệ quyền riêng tư, API sử dụng các kỹ thuật sau:

  • Tổng hợp dữ liệu được báo cáo để đảm bảo rằng các hoạt động và danh tính của mỗi người vẫn ẩn danh.
  • Giới hạn lượng thông tin được báo cáo về mỗi chuyển đổi để không thể tiết lộ danh tính của người đứng sau chuyển đổi.
  • Thêm “nhiễu” vào dữ liệu được báo cáo, để bảo vệ quyền riêng tư của mỗi người bằng cách bao gồm một số dữ liệu ngẫu nhiên cùng với dữ liệu thực tế.

Google lưu ý rằng nó đang bắt đầu chạy mô phỏng để hiểu rõ hơn về các trường hợp sử dụng khác nhau có thể bị ảnh hưởng như thế nào bởi các đề xuất khác nhau và sẽ chia sẻ những phát hiện trong tương lai.

Theo dõi chuyển đổi xem qua

Đề xuất hiện tại cho chuyển đổi xem qua tận dụng khả năng cấp sự kiện của API để báo cáo về các chuyển đổi được phân bổ cho các lần hiển thị quảng cáo từ các trang web khác trên web.

Trình duyệt sẽ ghi lại số lần hiển thị quảng cáo và đối sánh bất kỳ chuyển đổi nào xảy ra trên trang web của nhà quảng cáo trở lại chế độ xem ban đầu. API Chrome sẽ giới hạn lượng dữ liệu được chia sẻ lại về mỗi chuyển đổi và thêm nhiễu vào dữ liệu để đảm bảo rằng dữ liệu không thể được sử dụng để theo dõi từng người.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Các nhà quảng cáo báo cáo về hiệu suất chiến dịch tổng thể có thể sử dụng khả năng báo cáo tổng hợp, cho phép cung cấp thông tin chính xác hơn về KPI mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư vì báo cáo tổng hợp giữ danh tính ẩn danh như một phần của một nhóm lớn hơn.

Theo dõi chuyển đổi thiết bị chéo

Chrome đề xuất rằng các nhà quảng cáo theo dõi chuyển đổi thiết bị chéo bằng cách tận dụng khả năng cấp sự kiện để báo cáo về các chuyển đổi xảy ra trên trang web của họ, sau đó sẽ được tính lại cho các nhấp chuột và hiển thị quảng cáo từ các thiết bị trước đó. Để theo dõi khách hàng tiềm năng, họ cần phải đăng nhập trên tất cả các thiết bị liên quan đến hành trình.

Cập nhật FLoC

Đối với bất kỳ ai quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về FLoC và những phát triển trong tương lai, Google đã tạo privacysandbox.com.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nguồn:

Thông báo của Google

Thêm chi tiết về theo dõi xem qua

Thêm chi tiết về theo dõi thiết bị chéo

Leave a Comment