Google hợp nhất các chiến dịch hiển thị thông minh & hiển thị chuẩn

Google Ads đã thông báo rằng họ sẽ hợp nhất các tùy chọn Chiến dịch hiển thị thông minh và Hiển thị tiêu chuẩn.

Điều gì sẽ thay đổi cho các nhà quảng cáo?

Thông báo của Google lưu ý rằng các nhà quảng cáo sẽ vẫn có thể sử dụng các giải pháp thủ công hoặc tự động, nhưng tùy chọn hiện sẽ có sẵn trong một loại chiến dịch.

Tại thời điểm tạo chiến dịch, nhà quảng cáo sẽ có thể chọn giữa trải nghiệm tự động hoặc tùy chỉnh.

google display và smart display hợp nhất

Thay đổi này có vẻ giống với thay đổi gần đây trong chiến lược đặt giá thầu, trong đó chức năng của tính năng vẫn tồn tại, tuy nhiên, quy trình thiết lập trong Google Ads đang thay đổi. Điều đó nói rằng, về mặt lý thuyết, các nhà quảng cáo sẽ không nhận thấy nhiều sự khác biệt về hiệu suất.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nhà quảng cáo cần làm gì?

Theo Người liên hệ quảng cáo của Google, Ginny Marvin, không cần thực hiện hành động nào. Các chiến dịch hiển thị Thông minh và Chuẩn hiện tại sẽ không bị ảnh hưởng vào lúc này.

Chúng ta tới đây bằng cách nào nhỉ? Sự phát triển của màn hình & màn hình thông minh

Google Ads đã phát hành Chiến dịch hiển thị thông minh vào năm 2017 để cho phép các nhà quảng cáo tận dụng trải nghiệm hiển thị hoàn toàn tự động.

Kể từ đó, họ cũng đã giới thiệu các giải pháp tự động bổ sung trong các chiến dịch hiển thị Chuẩn; vào năm 2018, ví dụ: quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng đã được triển khai dưới dạng định dạng hiển thị mặc định mới. Các nhà quảng cáo tận dụng cả quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng cũng như các quảng cáo tĩnh khác có lẽ đã nhận thấy rằng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng nhận được nhiều khả năng hiển thị hơn.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Cuối năm 2018, Google cũng đã công bố khả năng sử dụng tùy chọn “trả tiền cho chuyển đổi” trong hiển thị, cho phép các nhà quảng cáo có đủ dữ liệu chuyển đổi sử dụng đặt giá thầu tự động với rủi ro thấp hơn vì họ sẽ chỉ trả tiền khi nhận được chuyển đổi.

Gần đây hơn, vào tháng 6 năm nay, Google đã ra mắt “Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa” – một chị em của tùy chọn “Nhắm mục tiêu mở rộng” trong màn hình. Cả hai đều là các tính năng giúp nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận của họ trong phạm vi hiển thị nhưng sự khác biệt là ở sắc thái.

Mở rộng nhắm mục tiêu sẽ chỉ mở rộng trên các đối tượng được cung cấp trong bất kỳ chiến dịch nào, trong khi vẫn tôn trọng các giới hạn của cài đặt nhắm mục tiêu. Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa tiến thêm một bước nữa và không chỉ mở rộng cho các đối tượng được nhắm mục tiêu cụ thể mà có thể mở rộng linh hoạt trong bất kỳ khu vực nhắm mục tiêu nào, chẳng hạn như nhân khẩu học, để thúc đẩy nhiều hành động dự định hơn. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu cụ thể đến những người 25-35 tuổi nhưng hệ thống xác định rằng có những độ tuổi khác có khả năng thực hiện hành động dự định, khi bật tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa, chiến dịch có thể bắt đầu phân phối đến những đối tượng đó.

Tất cả những điều cần nói, bởi vì hiện nay có rất nhiều tính năng tự động có sẵn trong hiển thị, có lẽ, có đủ sự trùng lặp giữa Chiến dịch hiển thị thông minh và Chiến dịch hiển thị chuẩn, nên việc hợp lý hóa quy trình tạo chiến dịch bằng cách kéo cả hai tùy chọn vào một mái nhà là điều hợp lý.

Leave a Comment