Kết quả thụt lề triển khai ở 40% SERPs

Gần đây, sau khi tháng thử nghiệm, Google đã giới thiệu toàn bộ kết quả thụt lề. Đây là các nhóm kết quả không phải trả tiền từ cùng một miền, chẳng hạn như kết quả này khi tìm kiếm “cửa hàng Halloween”:

Chỉ để làm cho cuộc sống trở nên khó hiểu, các kết quả thụt lề khác với các liên kết trang web được mở rộng (ở vị trí xếp hạng số 1), chẳng hạn như các kết quả này trên tìm kiếm “Spirit Halloween”:

Vì vậy, tại sao chúng ta nên quan tâm đến kết quả thụt lề? Để bắt đầu, chúng dường như xuất hiện với tỷ lệ cao đáng ngạc nhiên trên trang một. Đây là mức độ phổ biến kể từ khi chúng tôi bắt đầu theo dõi chúng trên MozCast (trên 10.000 từ khóa cạnh tranh):

Trong 13 ngày mà chúng tôi hiện có dữ liệu, tỷ lệ kết quả thụt lề trên trang một của Google SERPs trong MozCast đã ổn định ở mức khoảng 40%. Vì chúng ta thường thấy các tính năng mới được tung ra với tỷ lệ phần trăm một chữ số, đây là một sự phát triển đáng kể.

Lưu ý rằng tập dữ liệu 10.000 từ khóa của MozCast nghiêng về các cụm từ “hàng đầu” có tính cạnh tranh cao và có thể không đại diện cho toàn bộ các tìm kiếm của Google.

Kết quả thụt lề có thay thế liên kết trang web không?

Trong khi Google đang thử nghiệm kết quả thụt lề, ban đầu chúng tôi tự hỏi liệu chúng có thay thế các liên kết trang web mở rộng hay không. Điều này dường như không phải là trường hợp. Mặc dù các liên kết trang web mở rộng chỉ xuất hiện ở vị trí số 1 và dường như bị giới hạn trong các tìm kiếm điều hướng hoặc tìm kiếm “thương hiệu”, các kết quả được thụt lề xuất hiện trên một kết hợp rộng hơn nhiều. Ví dụ: đây là kết quả thụt lề cho tìm kiếm “Trang phục Halloween”:

Rõ ràng là không có thương hiệu hoặc mục đích điều hướng nào xung quanh Good Housekeeping đang diễn ra ở đây – Google chỉ đơn giản là quyết định hiển thị hai bài báo chủ đề từ trang web của họ. Ngoài ra, chúng tôi đang thấy SERP với cả liên kết trang web mở rộng kết quả thụt lề. Đây là bảng phân tích của hai tính năng:

Vào ngày 12 tháng 10, 23% SERP trong tập dữ liệu của chúng tôi có liên kết trang web mở rộng, 39% có kết quả thụt lề và khoảng 8% có cả hai tính năng. Rõ ràng, đây là hai tính năng khác biệt với mục đích duy nhất.

Có thể có bao nhiêu kết quả thụt lề?

Một miền có thể hiển thị tối đa ba kết quả thụt lề và nhiều miền có thể có kết quả thụt lề trên bất kỳ SERP nhất định nào (mặc dù nó khá hiếm trên trang một). Trong tập dữ liệu của chúng tôi, đây là bảng phân tích theo số lượng kết quả:

Khoảng 28% SERP trong tập dữ liệu của chúng tôi có một kết quả thụt lề trên trang một, 8% có hai kết quả thụt lề và phần còn lại (3-5 kết quả thụt lề) chỉ chiếm hơn 2% SERP. Đây là ảnh chụp màn hình các kết quả không phải trả tiền cho tìm kiếm “MLS trực tuyến” ở Hartford, Connecticut:

Mặc dù đây là một tìm kiếm giống như một thương hiệu, nhưng nhiều trang web hiển thị cơ sở dữ liệu MLS và không có trang nào trong số đó có vẻ là chính thức, khiến Google gặp một chút khó khăn. Điều thú vị là miền thứ ba có ba kết quả thụt lề. Lưu ý rằng tổng kết quả không phải trả tiền (thông thường + thụt lề) trên trang này vẫn cộng tới mười.

Bạn nên làm gì với tất cả những điều này?

Mặc dù số lượng SERP cao đáng ngạc nhiên có kết quả thụt lề, nhưng đây không phải là thứ bạn có thể dễ dàng kiểm soát – không có lược đồ hoặc đánh dấu nào kích hoạt kết quả thụt lề. Chúng tôi cũng chưa có dữ liệu để hiểu những kết quả này tác động như thế nào đến tỷ lệ nhấp (CTR) và các chỉ số khác.

Theo giai thoại, có vẻ như Google có thể nâng cao các kết quả thụt lề từ vị trí thấp hơn trong bảng xếp hạng, điều này cho thấy rằng những kết quả đó có thể được tăng xếp hạng giả tạo. Tuy nhiên, việc nhắm mục tiêu sự thúc đẩy này sẽ yêu cầu xếp hạng nhiều trang cho cùng một truy vấn tìm kiếm, điều này có lẽ không phải là lợi tức đầu tư tốt cho hầu hết các truy vấn.

Hiện tại, có lẽ tốt nhất nên bắt đầu theo dõi những kết quả này trên các từ khóa quan trọng nhất của bạn và bắt đầu theo dõi nếu và khi nào chúng ảnh hưởng đến thứ hạng và CTR của bạn. Chúng tôi hy vọng sẽ sớm có thêm tin tức về việc theo dõi những kết quả này trong bộ công cụ của chúng tôi.

Leave a Comment