Làm cách nào để các chiến dịch PPC của tôi đã sẵn sàng cho một thế giới không có cookie?

Chúng ta là những sinh vật của thói quen. Khi chúng ta được thông báo rằng thói quen của mình sẽ phải thay đổi, có thể hiểu rằng chúng ta có thể trì hoãn việc thích nghi “cho đến ngày mai”.

Tháng 3 năm 2021 đánh dấu sự kết thúc của việc ngừng phát triển quy trình làm việc và quảng cáo cho đến ngày mai khi Google xác nhận cuộc di cư lớn đầu tiên đến FloC sẽ bắt đầu vào quý 2 năm 2021, tiến gần hơn một bước tới lời hứa của họ về trải nghiệm không cần nấu nướng đến năm 2022.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nhiều bài viết nói về những thay đổi này có ý nghĩa gì và tại sao điều này có thể là tốt hoặc xấu Điều. Trong phần này của Hỏi UBND tỉnh, chúng tôi sẽ đề cập đến:

  • Chiến lược nào phát triển mạnh và chiến lược nào đang ngừng hoạt động.
  • Các hành động quan trọng cần thực hiện.

Bài đăng này sẽ tập trung vào những thay đổi của Google – chúng tôi sẽ thực hiện một bài riêng tập trung vào Facebook và bản cập nhật iOS 14.5.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Chiến lược nào phát triển mạnh và chiến lược nào sắp nghỉ hưu?

Một trong những khía cạnh tốt nhất của PPC là luôn có một cái gì đó mới để học hỏi và thử. Các chiến lược đã hoạt động 10 năm trước được rút lui về các chiến lược đã hoạt động cách đây 5 năm và cứ tiếp tục như vậy.

Đây là những chiến lược chính bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi thành không có bếp:

  • Tiếp thị lại.
  • Miền vô nghĩa / miền dành riêng cho thương hiệu.
  • Quảng cáo được cá nhân hóa.

Hầu hết chúng ta nghĩ về tiếp thị lại từ quan điểm dựa trên cookie. Người dùng truy cập vào một trang web, người dùng được gắn thẻ, người dùng nhận được sự tấn công của các quảng cáo dai dẳng / rùng rợn.

Bây giờ chúng tôi đang phát triển các cookie trước đây, dữ liệu của bên thứ nhất (như email được thu thập từ quảng cáo và điền biểu mẫu) sẽ đảm bảo rằng tiếp thị lại được coi là có giá trị thay vì gây phiền nhiễu.

Các thương hiệu giành được quyền có một cuộc trò chuyện kéo dài bằng cách tạo ra trải nghiệm người dùng tuyệt vời mà khách hàng tiềm năng muốn chọn tham gia.

Khi chúng tôi nhắm mục tiêu những người dùng đã đồng ý tham gia một cuộc trò chuyện (thay vì theo dõi những người có thể hoặc không quan tâm đến hàng hóa và dịch vụ của chúng tôi), chúng tôi thấy giá mỗi chuyển đổi sẽ tốt hơn.

CPA cho các đối tượng trong quảng cáo của Google.21000 Tài khoản Google với ít nhất 1 đô la chi tiêu và ít nhất 1 chuyển đổi

Tóm lại, tiếp thị lại sẽ phát triển mạnh khi các thương hiệu tập trung vào việc thu hút sự tin tưởng của khách hàng tiềm năng và việc lập bản đồ thông điệp được thúc đẩy bởi sự đồng ý.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Miền vô nghĩa sắp ngừng hoạt động khi đối mặt với dữ liệu của bên thứ nhất

Phương tiện trả phí thường chọn các miền hư ảo hoặc miền phụ.

Ngoài việc đảm bảo hiệu suất của PPC không bị ảnh hưởng bởi các trang đích “xấu”, các tên miền / tên miền phụ dành riêng giúp giữ hòa bình giữa PPC và nhóm SEO.

SEO có các quy tắc tương tác rất cụ thể thường chạy ngược lại với PPC:

  • Không có nội dung trùng lặp, có nghĩa là không có mẫu nào để thực hiện thử nghiệm thay đổi.
  • Yêu cầu nội dung phong phú để xếp hạng, điều này có thể cản trở việc chuyển đổi của người dùng.
  • Chuyển hướng là điều phổ biến, có thể khiến quảng cáo bị từ chối.
  • Các thanh điều hướng và các liên kết trong trang rất hữu ích về mặt SEO trong khi chúng, tốt nhất, làm phân tán lưu lượng truy cập PPC giao dịch.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Các miền vô nghĩa cho phép các nỗ lực của PPC được chứa hoàn toàn trong các miền riêng biệt mà không phải tranh giành quyền ghi công hoặc lựa chọn thiết kế.

Ginny Marvin, Liên lạc viên Google Ads, đã xác nhận:

Xác nhận Twitter.

Tin tốt: Vô nghĩa, miền phụ và miền cụ thể theo quốc gia được tính là dữ liệu của bên thứ nhất!

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Tin xấu: Chúng tôi có giới hạn năm miền.

Đối với một số thương hiệu, điều này sẽ dễ dàng tuân theo. Những người khác sẽ cần hợp nhất các miền.

Vượt quá giới hạn dữ liệu của bên thứ nhất, miền ảo khiến các thương hiệu có nguy cơ bị tạm ngưng tài khoản. Google không cho phép cùng một công ty có nhiều vị trí trên SERP và nếu bị bắt, sẽ đình chỉ tài khoản.

Các trang đích tuyệt vời không cần phải hoàn toàn bị che khuất khỏi thương hiệu chính.

Khi chúng ta thích nghi với thế giới không có bếp, chúng ta cần làm tốt hơn trong việc cộng tác với những người bạn SEO của mình về các yếu tố kỹ thuật và thiết kế để các sáng kiến ​​của chúng ta có thể cùng tồn tại.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo được Cá nhân hóa Phát triển mạnh khi Chúng tôi Tập trung vào Nhiều hơn Chỉ là Quảng cáo

Lập bản đồ thông điệp là một chiến lược quan trọng đối với tiếp thị kỹ thuật số. Nếu chúng ta định đầu tư số tiền tiếp thị của mình vào lưu lượng truy cập, tốt hơn chúng ta nên đảm bảo rằng nội dung phù hợp nhất với thị trường mục tiêu của chúng ta.

Tin tốt là chúng tôi vẫn có thể tùy chỉnh quảng cáo theo đối tượng và thông số UTM!

Đối tượng dữ liệu của bên thứ nhất vẫn có thể được gọi để điều chỉnh quảng cáo văn bản.

Thông số UTM vẫn là một trong những công cụ hiệu quả nhất để phân bổ và tùy chỉnh trải nghiệm trang đích, nhưng chúng thường bị bỏ qua.

Khi chúng tôi dấn thân vào thế giới tiếp thị mới của niềm tin có được và trải nghiệm chất lượng cao, việc tận dụng các thông số UTM để tùy chỉnh trang đích thậm chí còn quan trọng hơn.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Sứ mệnh-Hành động quan trọng cần thực hiện

Trước hết, bạn cần phải đảm bảo rằng bất kỳ và tất cả các sáng kiến ​​thu hút khách hàng tiềm năng đều tuân thủ với các tiêu chuẩn dữ liệu của bên thứ nhất của Google. Điều này có nghĩa là bao gồm ngôn ngữ về cách dữ liệu sẽ được sử dụng mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

Các thương hiệu cũng cần sở hữu cho dù họ đang đi với một tên miền phụ hoặc URL thư mục con chiến lược. Điều quan trọng là những cuộc trò chuyện này diễn ra ngay bây giờ nên có thời gian để phát triển và thực hiện chiến lược di chuyển.

Ngoài ra, xây dựng trong một cơ chế nắm bắt khách hàng tiềm năng quan trọng hơn bao giờ hết. Chúng tôi thấy hiệu suất được cải thiện trên các chiến dịch có nhắm mục tiêu theo danh sách khách hàng. Dữ liệu khách truy cập trang web sẽ khó nắm bắt hơn và việc dựa vào dữ liệu đó có thể khiến các chiến dịch của bạn bị che khuất.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Cuối cùng, hãy chắc chắn rằng bạn giao tiếp với nhóm / khách hàng / sếp của bạn điều gì đang xảy ra và tại sao. Cuối cùng, nếu bạn đang tạo ra trải nghiệm khách hàng tuyệt vời và thúc đẩy rất nhiều khách hàng tiềm năng / doanh số từ các chiến dịch PPC của mình, bạn vẫn nên làm điều đó trong thế giới hậu cookie.

Bạn có câu hỏi về PPC? Gửi qua mẫu này hoặc tweet cho tôi @navahf bằng thẻ #AskPPC. Hẹn gặp lại các bạn vào tháng sau!

Nhiêu tai nguyên hơn:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới


Tín dụng hình ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình được chụp bởi tác giả, tháng 3 năm 2021

Leave a Comment