Nhân khẩu học Instagram năm 2021: Số liệu thống kê người dùng quan trọng cho các nhà tiếp thị

Nhân khẩu học trên Instagram cung cấp cho các nhà tiếp thị một cách để biết những người đằng sau những con số.

Và với hơn một tỷ người trên mạng xã hội trên toàn cầu, có rất nhiều người cần làm quen.

Thông tin chi tiết về nhân khẩu học sẽ cung cấp thông tin chi tiết về chiến lược tiếp thị trên Instagram của bạn, đặc biệt nếu bạn mới sử dụng nền tảng này. Bạn cũng có thể sử dụng nhân khẩu học để so sánh đối tượng Instagram hiện tại của mình với đối tượng mà bạn muốn tiếp cận, cho dù thông qua tiếp thị không phải trả tiền hay quảng cáo Instagram.

Tìm hiểu về độ tuổi, vị trí, giới tính và các nhân khẩu học khác trên Instagram để bạn có thể điều chỉnh chiến lược và nội dung của mình cho đúng đối tượng.

Nhân khẩu học Instagram chung

Đánh giá tiêu chuẩn nghiên cứu nhân khẩu học trên Instagram của bạn dựa trên các số liệu thống kê chính sau:

  • 1,2 tỷ: Số lượng khách truy cập hoạt động trên Instagram vào tháng 10 năm 2020, theo SEMrush.
  • 500 triệu: Số lượng tài khoản xem Instagram Stories mỗi ngày (tính đến năm 2019).
  • 1,16 tỷ: Phạm vi tiếp cận đối tượng tiềm năng của các nhà quảng cáo trên Instagram (tính đến năm 2020).
  • 90 triệu: Số người nhấn vào thẻ sản phẩm trên Instagram mỗi tháng (tính đến năm 2018).
  • 9 trong 10 mọi người trên Instagram theo dõi tài khoản doanh nghiệp (kể từ năm 2019).
  • 2,54 tỷ: Số người hoạt động hàng ngày sử dụng một trong các ứng dụng của Facebook (tính đến quý 3 năm 2020). *
  • $ 25,57: Doanh thu trung bình trên mỗi người cho nhóm ứng dụng của Facebook vào năm 2019.
  • 3%: Biên độ sai số mà Facebook ước tính có trong chỉ số Gia đình (tính đến năm 2020).

* Số liệu thống kê chính thức của Instagram xuất hiện trong báo cáo của Facebook dưới chỉ số Gia đình, ước tính số lượng người duy nhất sử dụng Facebook, Instagram, Messenger và / hoặc WhatsApp trong một khoảng thời gian nhất định. Ít hơn 3 trong 10 Người Mỹ biết rằng Instagram và Whatsapp thuộc sở hữu của Facebook.

Những người sử dụng Instagram có nhiều khả năng hoạt động trên các mạng xã hội khác – đặc biệt là Facebook, YouTube, Twitter và TikTok. A cuộc thăm dò gần đây người dùng trong độ tuổi 16-64 thấy rằng gần một nửa số người dùng Instagram cũng sử dụng TikTok.

Người dùng chồng chéo giữa các nền tảng truyền thông xã hội

Nguồn: Hootsuite

Nhân khẩu học tuổi trên Instagram

  • 25-34 tuổi đại diện cho đối tượng quảng cáo lớn nhất trên Instagram, theo sau là nhóm tuổi 18-24
  • Nam giới nhiều hơn phụ nữ một chút trong các nhóm tuổi này. Tuy nhiên, phụ nữ nhiều hơn nam giới trong số những người dùng từ 35 tuổi trở lên

Hồ sơ về đối tượng quảng cáo của Instagram

Nguồn: Hootsuite

Người dùng Instagram càng trẻ, họ càng có xu hướng sử dụng mạng xã hội nhiều lần mỗi ngày. A thăm dò ý kiến ​​của Ipsos chia nhỏ tỷ lệ người đăng nhập nhiều hơn một lần một ngày theo độ tuổi:

  • 18-24 tuổi: 67%
  • 25-34 tuổi: 60%
  • 35-44 tuổi: 49%
  • 45-54 tuổi: 43%
  • Trên 55 tuổi: 31%

11% phụ huynh ở Mỹ cho biết những đứa trẻ 9-11 tuổi của họ sử dụng Instagram, một cuộc thăm dò của Trung tâm Nghiên cứu Pew. Instagram yêu cầu chủ tài khoản phải ít nhất 13 tuổi, nhưng người dùng nhỏ tuổi có thể chạy các tài khoản do cha mẹ hoặc người giám hộ quản lý.

Cha mẹ của trẻ lớn hơn thường nói rằng trẻ sử dụng các trang mạng xã hội

Nguồn: Trung tâm nghiên cứu Pew

Nhân khẩu học vị trí trên Instagram

Xét về phạm vi tiếp cận quảng cáo, các quốc gia và vùng lãnh thổ có lượng khán giả lớn nhất trên Instagram là Hoa Kỳ, Ấn Độ, Brazil, Indonesia và Nga. Từ tháng 10 năm 2019 đến năm 2020, Ấn Độ đã chứng kiến ​​một Tăng trưởng 20% về quy mô đối tượng quảng cáo — một tốc độ có thể sớm chứng kiến ​​quốc gia này vượt qua Hoa Kỳ để giành vị trí hàng đầu.

Thứ hạng tiếp cận quảng cáo trên Instagram

Nguồn: Hootsuite

Tiêu điểm về Hoa Kỳ

Số liệu thống kê dựa trên Pew Research Center’s những phát hiện gần đây nhất

  • 37% người lớn ở Mỹ sử dụng Instagram
  • Chỉ 8% người lớn ở Mỹ trên 65 tuổi sử dụng Instagram, so với 46% ở Facebook và 11% ở LinkedIn
  • 43% phụ nữ ở Mỹ sử dụng Instagram, so với 31% nam giới
  • Instagram phổ biến nhất với người lớn gốc Tây Ban Nha (51%), tiếp theo là người lớn Da đen (40%) và da trắng (33%)
  • Phần lớn người dùng Instagram ở Mỹ sống ở khu vực thành thị (46%), tiếp theo là vùng ngoại ô (35%) và nông thôn (21%)
  • 43% người trưởng thành ở Mỹ là sinh viên tốt nghiệp đại học, trong khi 37% đã tốt nghiệp đại học và 33% có thể đã hoặc chưa học hết trung học
  • 6/10 người dùng Instagram sử dụng mạng xã hội mỗi ngày

Tiêu điểm về Ấn Độ

  • Ấn Độ là một trong những thị trường đầu tiên thử nghiệm Instagram Reels và tab Reels
  • Ấn Độ cũng là một trong những quốc gia đầu tiên Instagram ra mắt Phòng trực tiếp, nơi tối đa bốn người có thể cùng xem trực tiếp
  • Ấn Độ là thị trường lớn nhất của người dùng cho Facebook và Whatsapp
  • TikTok đã bị cấm ở Ấn Độ từ tháng 6 năm 2020
  • Instagram Lite, một phiên bản Android nhỏ và nhanh của ứng dụng, được phát hành tại Ấn Độ vào tháng 12 năm 2020 cho những người trong khu vực có quyền truy cập dữ liệu hạn chế. Ứng dụng không hỗ trợ Reels, IGTV hoặc Instagram Shopping
  • Các ngôn ngữ được cung cấp trên Instagram Lite bao gồm Bangla, Gujarati, Hindi, Kannada, Malayalam, Marathi, Punjabi, Tamil và Telugu
  • 63% trong số những người có ảnh hưởng nổi tiếng nhất ở Ấn Độ làm việc trong lĩnh vực giải trí, tìm thấy một báo cáo từ ClanConnect
  • ClanConnect nhận thấy rằng những người có ảnh hưởng tập trung vào lĩnh vực thực phẩm, giáo dục, tài chính và sự nghiệp nhận được nhiều sự tham gia nhất
  • 2 trong số 5 bài hát được chia sẻ nhiều nhất trên toàn cầu trên Reels là từ các nghệ sĩ Ấn Độ

Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng của Facebook là Cao gấp 11 lần ở Mỹ và Canada hơn là ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Theo Facebook, sự khác biệt “chủ yếu do quy mô và mức độ trưởng thành” của thị trường quảng cáo trực tuyến và di động ở mỗi khu vực. Số liệu thống kê cho Instagram chưa được công bố, nhưng chúng có thể tương tự nhau.

Của Facebook Báo cáo thường niên năm 2020 lưu ý rằng tỷ lệ tài khoản trùng lặp “cao hơn có ý nghĩa ở các thị trường đang phát triển như Philippines và Việt Nam so với các thị trường phát triển hơn.” Nhìn chung, sự tăng trưởng tương đối lớn nhất về quy mô đối tượng quảng cáo trên Instagram diễn ra ở các nước Đông Á.

Đối tượng trên Instagram có mức tăng phạm vi tiếp cận quảng cáo lớn nhất

Nguồn: Hootsuite

Nhận thấy điều gì còn thiếu? Có, Instagram đã bị chặn ở Trung Quốc từ năm 2014.

Nhân khẩu học giới tính trên Instagram

Khi xem xét nhân khẩu học giới tính trên Instagram, cần lưu ý rằng trang web cung cấp ba tùy chọn: nam, nữ và không chỉ định. Mặc dù “không được chỉ định” có sẵn, nhưng rất nhiều nghiên cứu và báo cáo chỉ giới hạn trong phân loại nhị phân.

  • 51% đối tượng quảng cáo của Instagram xác định là nữ và 49% xác định là nam. (Các công cụ quảng cáo của Facebook không báo cáo dữ liệu cho các giới tính không phải nhị phân.)

Tiêu điểm về Hoa Kỳ

  • Trong số những người trưởng thành ở Hoa Kỳ, 43% phụ nữ trên Instagram, so với 31% nam giới tìm thấy Trung tâm Nghiên cứu Pew
  • 62% của người dùng Hoa Kỳ mới trên Instagram xác định là nữ, theo một nghiên cứu của Trung tâm Nghiên cứu Pew năm 2019, được giới hạn ở giới tính nhị phân. 38% nhận dạng là nam

Tiêu điểm về Ấn Độ

  • Theo Statista, 72,5% người dùng Instagram ở Ấn Độ xác định là nam, so với 27,5% là nữ
  • Hơn một nửa phụ nữ sống ở Ấn Độ không biết về sự tồn tại của Internet di động

Nhân khẩu học về giới tính trên Instagram ở Ấn Độ

Nguồn: Statista

Nhân khẩu học sở thích trên Instagram

Không quan trọng nhân khẩu học Instagram, mọi người sử dụng mạng xã hội để nghiên cứu sở thích của họ. Nghiên cứu gần đây do Facebook ủy quyền cho thấy rằng 91% người đã thăm dò ý kiến ​​nói rằng họ sử dụng Instagram để theo dõi sở thích. Ở Ấn Độ, con số này là 98%.

Nghiên cứu cho thấy những sở thích hàng đầu trên Instagram là du lịch (45%), âm nhạc (44%)đồ ăn thức uống (43%). Đi ngược xu hướng, người dân ở Ấn Độ ủng hộ Công nghệ là mối quan tâm hàng đầu của họ. Ở Argentina, Brazil, Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ, phim ảnh đứng trong top ba. Ở giữa cha mẹ ở Anh, năm sở thích hàng đầu là ẩm thực, du lịch, thời trang, làm đẹp và không ngạc nhiên là việc nuôi dạy con cái.

nhân khẩu học sở thích

Nguồn: Facebook

Chúng tôi chia nhỏ nhân khẩu học Instagram chính theo sở thích bên dưới.

Du lịch

  • Trong số những du khách giải trí ở Mỹ ở độ tuổi 18-34, nhóm ứng dụng của Facebook là các kênh trực tuyến hàng đầu để khám phá các điểm đến.
  • Nghiên cứu của Hootsuite cho thấy Thứ Sáu từ 9 giờ sáng đến 1 giờ chiều là khi nhân khẩu học Instagram có sở thích du lịch hoạt động tích cực nhất.

Các môn thể thao

  • 1,3 nghìn: Số lượng vận động viên từ các sự kiện thể thao quốc tế đang hoạt động trên Instagram. Mỗi vận động viên có trung bình 198 nghìn người theo dõi.
  • 1 trong 3 người do Facebook thăm dò đã sử dụng Facebook và Instagram để theo dõi các sự kiện thể thao toàn cầu, 25% ai là phụ nữ.
  • 60% các cuộc trò chuyện trên Instagram về đội tuyển bóng đá nữ quốc gia ở Mỹ là của phụ nữ. Ở Vương quốc Anh, động lực giới tính trên các lượt chuyển đổi bóng đá nói chung đã chuyển sang 40% đàn bà.
  • Cristiano Ronaldo là vận động viên được theo dõi nhiều nhất trên Instagram và tài khoản được theo dõi nhiều thứ hai, với 252 triệu người theo dõi. Dwayne Johnson và Lionel Messi đứng trong top 10 tài khoản phổ biến nhất.

Âm nhạc

  • 4 trong số mười người hàng đầu được theo dõi nhiều nhất Tài khoản Instagram là các nhạc sĩ: Ariana Grande, Selena Gomez, Beyonce và Justin Bieber.
  • Gần một nửa trong số 50 người được theo dõi nhiều nhất trên Instagram là các nhạc sĩ.
  • 70% người nghe nhạc ở Canada và 67% người nghe nhạc ở Mỹ theo dõi nghệ sĩ trên Facebook và Instagram để cập nhật tin tức về nghệ sĩ.
  • 1 trong 4 người dùng Instagram hàng tuần ở Mỹ xem Instagram Stories về nhạc sống. Ở Canada, tỷ lệ tăng lên 1 trong 3.

Sự kiện

  • 76% những người được thăm dò ý kiến ​​theo dõi các sự kiện (thể thao, hội nghị, v.v.) trên Instagram.

Một sự choáng ngợp 90% người trên Instagram theo dõi thương hiệu. Nhưng họ không chỉ theo dõi doanh nghiệp của bạn để có những bức ảnh đẹp. Trên 13 thị trường được khảo sát bởi Ipsos, phần lớn mọi người muốn thấy các thương hiệu đăng nội dung vui nhộn (55%) thực (53%) và sáng tạo (53%).

Đưa nhân khẩu học Instagram hoạt động vào chiến lược tiếp thị xã hội của bạn. Khi bạn biết những người đằng sau những con số, số lượng tương tác và người theo dõi có xu hướng tăng lên.

Bạn đã sẵn sàng đưa thông tin chi tiết về nhân khẩu học người dùng Instagram của mình hoạt động chưa? Bắt đầu lên lịch và xuất bản các bài đăng cùng với tất cả các kênh truyền thông xã hội khác của bạn trực tiếp từ bảng điều khiển Hootsuite. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch đăng bài trên Instagram với Hootsuite. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả.

Leave a Comment